双12如何优化直通车质量分，打造**！

　由于双十二的活动折扣力度引发出大部分消费者的购买欲望，加上花呗信用卡的普及，很多人都会买买买，在大市场情况下，转化率增加了，那么双十二到底该怎么布局直通车，增加转化率呢？

　　现在自然搜索流量和直通车流量的不同占比，付费流量可能已经占到30%或者更多，由于个性化，在首页很多地方都会有直通车的展示位子，所以从流量的获取角度上来讲，直通车是一定要开的。直通车是一个投入工具，在开直通车的时候要明白，直通车的钱不是用直通车来赚的，而是用店铺来赚。在roi可以的情况下，加大投放力度，获得更多的流量，实现销量的飞升。

　　如果你的ROI不行，肯定是和质量分有直观因素的，所以双十二来临之前首要任务就是把质量分搞上去，更要合理布局直通车，从而达到运营目的。

　　一，选词

　　关于选词，这个重点，一定要结合宝贝实际定论。

　　很多店家新推一件宝贝，想快速引流，在宝贝没有基础的情况下，直接加入行业的大词热词，想要快速带起流量，这样肯定不行，因为这样等于说将你的宝贝直接放到大市场，和成型的宝贝去竞争。相对谨慎的卖家就会从长尾词，这些低流量高转化的词入手，但是前提得有相关性，后期的话还是要选择大词量词，这些要根据你对店铺的理解来定，比如没有基础就要从长尾词做向大词，而有一定销量比较稳定，觉得各方面都ok、只是通过直通车突破新高，可以从行业大词直接入手，大词养到9分10分，那在新开长尾词基本上离10分也不远。

　　二，地域的控制

　　我们不能全天全地域卡位，全天全地域卡位肯定有竞争，竞争激烈的，价格就上去了。所以你要做的就是摸清楚你对手在哪个城市，位置在哪，比如你在广州，你的对手在中国香港，那就把中国香港这个地方关掉，那么他就是看不到你的产品的，重要的是千万别把自己城市关了，那你也看不见自己的产品了。

　　点击率的关键:影响点击率的**因素不是图片，反而是位置。我们如果想要高的点击率，首先我们在位置上要去卡**，其次还要有张优秀的图片。然后养分。点击率除了位置和图片，可以选择性的提高精准人群，相对的提高我们的点击率。

　　质量分进阶法则

　　想要质量分长期稳定在10，那么就要从关键词的转化率优化，如果转化率低于行业均值，那么质量分会出现缓慢的下降，所以养分中间过程是要看ROI的

　　三，打造**

　　现在营业额还可以的店铺基本都有一两个**，毕竟可以带动整店的流量，提高宝贝和店铺的人气，所以**是我们每天追逐的目标。

　　学习打造**分为三步走

　　（1）打好基础

　　选词时要以精准流量词为主，然后注意相关性匹配性，初期操作的目的是养权重、养质量分、提高流量的精准性。

　　（2）逐步提升

　　各方面的数据都比较稳定，这个阶段就要培养更多的关键词，可以适当加些大词热词，并且把表现较好的关键词提高出价，卡到好位置，为的是增加更多的展现机会，引来更多的精准流量，然后在配合着标题的优化来优化搜索。

　　（3）加大投入

　　在流量和转化逐渐上升，竞争力度随应越来越大，很多朋友盲目认为竞争单单体现在价格，这个观点是不对的，店铺要想有一席之地，靠的是产品的亮点，抢占市场的先机就尤其重要，关键词这时候可以放手去投入了，提高出价，开启定向，资金允许的情况下配合钻展，策划店铺活动来全面打压竞争对手

　　四，操作小技巧

　　由于店铺流量少，根据店铺分配的原理，就要拆分进行多计划引流，对账户根据时间来进行分类，分为白天和晚上，一般来讲白天计划的转化率会比较好一点。晚上计划的流量点击会更客观一些，因此我们引流注意投放时间在晚上8点到凌晨1点较佳。通过钻展点击率有一定提升，点击单价也会随之调整而逐步下降。

　　双十二作为一年中为数不多的流量爆发节点之一，把握好市场，即使小卖家也能做到几百万的的销售额，开车的布局，**的打造，为双十二助力。